HANA -J

1. 본질 본질적 요소와 존재적 요소를 혼동하기 쉽지만, 구분하는 연습을 해야한다. 예를들어 야구에서 승리의 본질은 출루율이지 구단의 돈이나 선수가 아니다. 본질은 A가 A일수 있게 하는 요소이다. 기획자, 카피라이터, 마케터는 브랜드의 본질을 고객에게 안내해주는 역할을 해야한다. 따라서 본질을 쉽게 풀어내 고객에게 전달하는 역활을 하기위해 본질을 생각해내는 사고방식을 연습해야한다. 2. 소통 카피는 '감각'묘사와 '기능'묘사가 있다. 분리해서 생각할 부분은 아니다. 기능을 출발점으로 카피를 쓸때는 기능이 주는 감각의 결과를 생각해야하고 감각이 출발점이라면 말하고자 하는 기능을 고려해서 카피를 해야한다. 아래의 예로 확인할 수 있다. 세상에서 가장 가까운 카페 '가까운'이라는 단어는 '편리함'이라는 기능..